App Store Optimizasyonu (ASO) mobil uygulamanın, aramalarda daha üst sıralarda çıkmasını sağlamak için yapılan optimizasyon sürecidir. Uygulamanız arama sonuçlarında ne kadar üst sırada çıkarsa bu potansiyel kullanıcılarınız tarafından daha çok ziyaret edileceği anlamına gelir. App Store Optimizasyonu (ASO) bazı durumlarda reklam ağlarına verilen binlerce liralık reklamlardan daha etkili olabilmektedir.
Dikkat edilmesi gereken ASO kuralları
1- Uygulama ismi ve başlığı,
2- Uygulama açıklaması
3- Anahtar kelimeler,
4- Puan ve değerlendirmeler,
5- İndirme sayısı.
ASO neden önemlidir?
Google verilerine göre, uygulamaların %40’ı uygulama marketlerindeki aramalar sonucunda keşfedilmektedir. Bu, uygulama mağazasında arama yapmayı, uygulama indirmek için en çok tercih edilen yöntem yapar. Yüzbinlerce uygulama, arama sonuçlarında daha üst sıralarda çıkmak için birbiriyle yarışıyor ve acı gerçek şu ki çoğu yayıncı uygulaması için ASO’ya yatırım yapmıyor. Fakat uygulama yayıncısı için en büyük sorumluluklardan biri uygulamasının özelliklerini ve içeriğini marketlerin arama algoritmalarına en iyi şekilde tanıtmak.
Uygulama İsmi ve Başlığı
Uygulama başlığı, kullanıcıya ilk temas edilen yerdir ve içerik neyse ona yönelik olmalıdır. Başlığı optimize etmek arama sonucundaki sıranızı %10.3 etkiliyor. Kullanıcının ilk olarak okuduğu şey uygulama başlığı olduğu için başlıkta az ve öz bir yapıyı tercih etmek gerekir. Örneğin, Pandora uygulamasının uygulama marketlerdeki başlığı bu şekilde tasarlanmıştır: “Pandora: Music & Podcasts”. Görüldüğü üzere başlık uygulamanın içeriği ve kullanım amacını doğrudan anlatmaktadır.
Uygulama Açıklaması
Bu, biraz karanlık bir noktadır. Çünkü uygulama mağazası algoritmaları teknik olarak açıklama görmez. Fakat kullanıcılar görür. Bu yüzden, uygulamanızın özelliklerini ve kullanıcıya faydalarını en doğru şekilde açıklamaya çalışın. Snippet kısmı için en iyi açıklamayı yapmak çok önemlidir.
Anahtar Kelime
Apple, anahtar kelimelerinizi girmek için 100 karakterlik bir alan sunuyor. Bu uygulamanızın arama sonuçlarında veya benzer anahtar kelimelerde keşfedilme ihtimalini arttırıyor. Bu özellik sadece Apple Store tarafında bulunuyor yani Google Play Sore’da anahtar kelime gösterimini başlıkta ve açıklama kısmında halletmelisiniz.
Puan ve Değerlendirmeler
Bu neredeyse bir uygulama için en can alıcı nokta. Yüksek değerlendirmesi olan uygulamalar aramalarda daha üst sıralarda çıkıyor. Ayrıca bizlerde dahil olmak üzere her kullanıcı bir uygulamayı indirmeden önce puanına ve hakkında yapılmış yorumlara bakıyoruz. Ne kadar olumlu yorum varsa, uygulamayı telefonumuza indirme ihtimalimiz o kadar artıyor. Eğer uygulamanızda çok fazla olumsuz yorum bulunuyorsa, bu sizin isteğinizi kırmamalı. Yapılması gereken en doğru şey, bütün olumsuz yorumları en iyi şekilde cevaplayarak sonradan gelen kullanıcıların olumsuz yorumlardan dolayı kaçmasını engellemek olmalı.
İndirme Sayısı
Hem kullanıcı açısından hem de uygulama mağazalarının algoritmaları açısından en önemli faktörlerin başında uygulamanın indirilme sayısı geliyor. Kullanıcılar, yüksek sayıda indirme almış uygulamaları genel beğeniyi kazandığını düşünerek indiriyor ve market mağazaları da indirme sayısını sıralamayı belirlemede önemli bir referans olarak alıyor.
Sonuç olarak, yukarıda sayılan faktörler uygulama mağazalarının algoritmalarının, sıralamaları belirlemede en çok baz aldığı noktalardır. Fakat ASO sadece bununla da açıklanmamalıdır. Kullanıcının uygulamayı telefonda tutma süresi, uygulamada geçirilen vakit gibi faktörlerde sıralamayı etkilemektedir. Sonuç olarak App Store Optimizasyonu’nda dikkat edilmesi gereken en önemli şey kullanıcı memnuniyetini yakalamak ve arama yapan kullanıcıya sonucu en hızlı biçimde sunabilmektir. Kullanıcı uygulamada aradığını bulabilmeli, uygulamayı kullanmalı ve bu şekilde uygulama hakkında olumlu yorum yapıp yüksek puan vermeli, yayıncı ise uygulamalarının başlık ve açıklama kısmında uygulamayı ve özelliklerini en doğru şekilde tanıtarak kullanıcının ve uygulama marketi algoritmalarının onayını alabilmeli.
